2012 年受網路影響的店內消費有 14%;2013 年成長到了 36%。網路對於購買的影響力在一年內從 5% 成長到 19%。沒有人預料到這麼急速的成長,無庸置疑地,網路與實體銷售的界線正逐漸模糊。歸功於亞洲區的高行動裝置滲透率,亞洲零售商正帶領全球走向全通路 (omnichannel) 創新浪潮。舉韓國的超市 Homeplus(為 TESCO 為適應韓國市場衍生的品牌)為例,他們在車站設虛擬購物點,讓消費者透過手機購物,下單後,商品直接送到家。這樣的線上線下整合體驗,更是讓 Homeplus 的業績直線成長,逼近排名第一的廠牌。

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